Forschungsprojekt ::

Corporate Social Responsibility (CSR) in der Medienberichterstattung

Dieses Projekt ist Teil des Forschungsprojektes Verantwortungskommunikation

Projektbeschreibung

Welche Medien berichten in welchem Umfang und mit welchen Themen über CSR? Wie beurteilen PR-Praktiker und Journalisten die Berichterstattung über CSR? Diese Fragen wurden in dem Projekt per Inhaltsanalyse und Leitfadeninterviews beantwortet.

Die wichtigsten Ergebnisse lauten:

• insgesamt ist eine positive Berichterstattung zu konstatieren: nur 1/5 der Berichte beurteilt CSR-Maßnahmen negativ oder ambivalent;
• bei den Medien und den Ressorts dominieren regionale/lokale Medien;
• Aktualität ist in der CSR-Berichterstattung häufig nicht vorhanden;
• die Relevanz der Berichterstattung zu CSR wird zu wenig beachtet, nach wie vor ist CSR-Berichterstattung eng mit gesellschaftlichen Agenden verbunden (Umwelt).