Forschungsprojekt ::

Das Zusammenspiel von Text, Bild und Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung

Projektbeschreibung

Ziel dieses Dissertationsprojektes ist es, das komplexe Zusammenspiel von Text, Bild und Musik in der deutschen Hörfunk- und Fernsehwerbung wissenschaftlich präzise zu erfassen. Aufbauend auf Modellen zur Untersuchung von Werbeanzeigen und ersten Arbeiten zur Hörfunk- und Fernsehwerbung soll zu diesem Zweck eine Methode zur integrierten Analyse der verschiedenen Elemente des Textdesigns in multimodalen Werbekommunikaten entwickelt werden. Diese wird durch ein eigenes System für die Darstellung der verschiedenen synchron wirkenden Ebenen auf der Grundlage des Gesprächsanalytischen Transkriptionssystems ergänzt. Ein besonderer Schwerpunkt wird auf dem bisher noch überhaupt nicht untersuchten Zusammenwirken des gesprochenen und des gesungenen Werbetextes (Werbelied, Jingle, Lyrics) liegen. Auch die diachrone Entwicklung des Werbespots in Deutschland soll dabei in den Blick genommen werden. Als Material werden zwei Untersuchungskorpora von aktuellen und historischen Hörfunk- und Fernsehspots, die mit Hilfe einer Datenbank verwaltet und computergestützt ausgewertet werden, erstellt. Möglicherweise können die Ergebnisse stichprobenartig in einer kleinen empirischen Studie durch die Befragung von Informanten überprüft werden.